Dijital Pazarlama
Reklam ve içerik çalışmalarını, ölçümü doğru kurulmuş bir zemin üzerine oturtarak yürütürüz.
Pazarlama çalışmasına reklam kurmakla başlamıyoruz. Önce ölçümün doğru kurulup kurulmadığına bakıyoruz; çünkü hatalı kurulmuş bir dönüşüm olayı, üzerine kurulan bütün kararları bozuyor. Formu iki kez gönderen kullanıcının iki dönüşüm olarak sayıldığı bir kurulumda bütçe kararı vermek mümkün değil.
Ölçüm sağlamlaştıktan sonra kampanya yapısını kuruyoruz. Kampanyaları hedef kitleye ya da ürün grubuna göre değil, karar aşamasına göre ayırmayı tercih ediyoruz: markayı hiç bilmeyen, karşılaştıran ve satın almaya yakın kullanıcı için mesaj da açılış sayfası da farklı olmalı.
Açılış sayfası, kampanyanın en çok ihmal edilen parçası. Reklam metniyle sayfa başlığı arasındaki uyumsuzluk, tıklamanın büyük bölümünü boşa çıkarıyor. Bu yüzden kampanya kurgusunu her zaman sayfa içeriğiyle birlikte planlıyoruz.
Raporlamada gösterge sayısını azaltıyoruz. Aylık raporda ekranı dolduran yirmi metrik yerine kararı etkileyen birkaç sayıyı, bunların nasıl hesaplandığını ve o ay ne değiştirdiğimizi yazıyoruz. Veri yetersizse bunu da açıkça söylüyoruz.
01 — Kapsam
Neleri kapsıyor
Kapsam 01
Ölçüm denetimi ve olay tabanlı kurulum
Kapsam 02
Kampanya yapısı ve hedefleme planı
Kapsam 03
Reklam metni ve görsel yönü
Kapsam 04
Açılış sayfası kurgusu
Kapsam 05
Bütçe planı ve dağılımı
Kapsam 06
A/B test tasarımı ve yorumlanması
Kapsam 07
Aylık raporlama ve karar önerileri
Kapsam 08
Yeniden pazarlama listelerinin kurulumu
02 — Süreç
Nasıl ilerliyoruz
03 — İlgili işler
Bu hizmetin geçtiği projeler
Perakende
Ev tekstili markasının çevrim içi mağazasının yeniden kurgulanması
Ürün çeşitliliği arttıkça gezinmesi zorlaşan bir mağazayı yeniden yapılandırdık; ölçü, kumaş ve renk seçeneklerini tek bir ürün ka…
Turizm
Butik otel grubunun rezervasyon öncesi bilgi akışının düzenlenmesi
Beş küçük oteli tek çatı altında toplayan bir grup için oda, dönem ve konsept bilgisini karşılaştırılabilir hâle getirdik; rezerva…
04 — Sorular